توفر شركة elf Beauty, Inc.، جنبًا إلى جنب مع الشركات التابعة لها، منتجات التجميل والعناية بالبشرة تحت الأسماء التجارية elf وW3LL PEOPLE وKeys Soulcare في جميع أنحاء العالم. تقدم الشركة منتجات العناية بالعين والشفاه والوجه والبشرة. تبيع منتجاتها من خلال تجار التجزئة الوطنيين والدوليين والقنوات المباشرة للمستهلك، والتي تشمل منصات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة؛ وعلى الصعيد الدولي في المقام الأول من خلال الموزعين. كانت الشركة تُعرف سابقًا باسم JA Cosmetics Holdings, Inc. وغيرت اسمها إلى elf Beauty, Inc. في أبريل 2016. تأسست شركة elf Beauty, Inc. في عام 2004 ويقع مقرها الرئيسي في أوكلاند، كاليفورنيا.