elf Beauty, Inc., sammen med dets datterselskaber, leverer kosmetik- og hudplejeprodukter under varemærkerne elf, W3LL PEOPLE og Keys Soulcare på verdensplan. Virksomheden tilbyder øjen-, læbe-, ansigts- og hudplejeprodukter. Det sælger sine produkter gennem nationale og internationale detailhandlere og direkte til forbrugerkanaler, som omfatter e-handelsplatforme i USA; og internationalt primært gennem distributører. Virksomheden var tidligere kendt som JA Cosmetics Holdings, Inc. og ændrede navn til elf Beauty, Inc. i april 2016. elf Beauty, Inc. blev grundlagt i 2004 og har hovedkontor i Oakland, Californien.