elf Beauty, Inc., junto con sus subsidiarias, ofrece productos cosméticos y para el cuidado de la piel bajo las marcas elf, W3LL PEOPLE y Keys Soulcare en todo el mundo. La empresa ofrece productos para el cuidado de ojos, labios, rostro y piel. Vende sus productos a través de minoristas nacionales e internacionales y canales directos al consumidor, que incluyen plataformas de comercio electrónico en Estados Unidos; e internacionalmente principalmente a través de distribuidores. La empresa se conocía anteriormente como JA Cosmetics Holdings, Inc. y cambió su nombre a elf Beauty, Inc. en abril de 2016. elf Beauty, Inc. se fundó en 2004 y tiene su sede en Oakland, California.