elf Beauty, Inc., avec ses filiales, fournit des produits cosmétiques et de soins de la peau sous les marques elf, W3LL PEOPLE et Keys Soulcare dans le monde entier. L'entreprise propose des produits de soins pour les yeux, les lèvres, le visage et la peau. Elle vend ses produits par l'intermédiaire de détaillants nationaux et internationaux et de canaux directs aux consommateurs, qui comprennent des plateformes de commerce électronique aux États-Unis ; et à l'international principalement via des distributeurs. La société était anciennement connue sous le nom de JA Cosmetics Holdings, Inc. et a changé son nom pour elf Beauty, Inc. en avril 2016. elf Beauty, Inc. a été fondée en 2004 et son siège social est à Oakland, en Californie.