एल्फ़ ब्यूटी, इंक. अपनी सहायक कंपनियों के साथ मिलकर एल्फ़, W3LL PEOPLE और कीज़ सोलकेयर ब्रांड नामों के तहत दुनिया भर में कॉस्मेटिक और स्किन केयर उत्पाद प्रदान करती है। कंपनी आँख, होंठ, चेहरे और त्वचा की देखभाल के उत्पाद प्रदान करती है। यह अपने उत्पादों को राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय खुदरा विक्रेताओं और डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर चैनलों के माध्यम से बेचती है, जिसमें संयुक्त राज्य अमेरिका में ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म शामिल हैं; और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मुख्य रूप से वितरकों के माध्यम से। कंपनी को पहले JA कॉस्मेटिक्स होल्डिंग्स, इंक. के नाम से जाना जाता था और अप्रैल 2016 में इसका नाम बदलकर एल्फ़ ब्यूटी, इंक. कर दिया गया। एल्फ़ ब्यूटी, इंक. की स्थापना 2004 में हुई थी और इसका मुख्यालय ओकलैंड, कैलिफ़ोर्निया में है।