elf Beauty, Inc., bersama dengan anak perusahaannya, menyediakan produk kosmetik dan perawatan kulit dengan merek elf, W3LL PEOPLE, dan Keys Soulcare di seluruh dunia. Perusahaan ini menawarkan produk perawatan mata, bibir, wajah, dan kulit. Perusahaan ini menjual produknya melalui pengecer nasional dan internasional serta saluran langsung ke konsumen, yang mencakup platform e-commerce di Amerika Serikat; dan secara internasional terutama melalui distributor. Perusahaan ini sebelumnya dikenal sebagai JA Cosmetics Holdings, Inc. dan berganti nama menjadi elf Beauty, Inc. pada bulan April 2016. elf Beauty, Inc. didirikan pada tahun 2004 dan berkantor pusat di Oakland, California.