elf Beauty, Inc., insieme alle sue filiali, fornisce prodotti cosmetici e per la cura della pelle con i marchi elf, W3LL PEOPLE e Keys Soulcare in tutto il mondo. L'azienda offre prodotti per la cura degli occhi, delle labbra, del viso e della pelle. Vende i suoi prodotti attraverso rivenditori nazionali e internazionali e canali diretti al consumatore, che includono piattaforme di e-commerce negli Stati Uniti; e a livello internazionale principalmente attraverso i distributori. La società era precedentemente nota come JA Cosmetics Holdings, Inc. e ha cambiato nome in elf Beauty, Inc. nell'aprile 2016. elf Beauty, Inc. è stata fondata nel 2004 e ha sede a Oakland, California.