elf Beauty, Inc., bersama anak syarikatnya, menyediakan produk kosmetik dan penjagaan kulit di bawah nama jenama elf, W3LL PEOPLE dan Keys Soulcare di seluruh dunia. Syarikat itu menawarkan produk penjagaan mata, bibir, muka dan kulit. Ia menjual produknya melalui peruncit nasional dan antarabangsa serta saluran terus kepada pengguna, yang termasuk platform e-dagang di Amerika Syarikat; dan antarabangsa terutamanya melalui pengedar. Syarikat itu dahulunya dikenali sebagai JA Cosmetics Holdings, Inc. dan menukar namanya kepada elf Beauty, Inc. pada April 2016. elf Beauty, Inc. telah ditubuhkan pada 2004 dan beribu pejabat di Oakland, California.