elf Beauty, Inc. levert samen met haar dochterondernemingen wereldwijd cosmetische en huidverzorgingsproducten onder de merknamen elf, W3LL PEOPLE en Keys Soulcare. Het bedrijf biedt oog-, lip-, gezichts- en huidverzorgingsproducten. Het verkoopt zijn producten via nationale en internationale retailers en direct-to-consumer-kanalen, waaronder e-commerceplatforms in de Verenigde Staten; en internationaal, voornamelijk via distributeurs. Het bedrijf was voorheen bekend als JA Cosmetics Holdings, Inc. en veranderde de naam in elf Beauty, Inc. in april 2016. elf Beauty, Inc. werd opgericht in 2004 en heeft zijn hoofdkantoor in Oakland, Californië.