elf Beauty, Inc. wraz ze swoimi spółkami zależnymi dostarcza na całym świecie produkty kosmetyczne i produkty do pielęgnacji skóry pod markami elf, W3LL PEOPLE i Keys Soulcare. Firma oferuje produkty do pielęgnacji oczu, ust, twarzy i skóry. Sprzedaje swoje produkty za pośrednictwem krajowych i międzynarodowych sprzedawców detalicznych oraz kanałów bezpośrednich do konsumentów, które obejmują platformy handlu elektronicznego w Stanach Zjednoczonych; i na arenie międzynarodowej, głównie za pośrednictwem dystrybutorów. Firma była wcześniej znana jako JA Cosmetics Holdings, Inc., a w kwietniu 2016 roku zmieniła nazwę na elf Beauty, Inc.. elf Beauty, Inc. została założona w 2004 roku, a jej siedziba znajduje się w Oakland w Kalifornii.