elf Beauty, Inc., juntamente com suas subsidiárias, fornece produtos cosméticos e de cuidados com a pele sob as marcas elf, W3LL PEOPLE e Keys Soulcare em todo o mundo. A empresa oferece produtos para olhos, lábios, rosto e pele. Vende seus produtos por meio de varejistas nacionais e internacionais e canais diretos ao consumidor, que incluem plataformas de comércio eletrônico nos Estados Unidos; e internacionalmente principalmente através de distribuidores. A empresa era anteriormente conhecida como JA Cosmetics Holdings, Inc. e mudou seu nome para elf Beauty, Inc. em abril de 2016. elf Beauty, Inc. foi fundada em 2004 e está sediada em Oakland, Califórnia.