elf Beauty, Inc., tillsammans med sina dotterbolag, tillhandahåller kosmetiska och hudvårdsprodukter under varumärkena elf, W3LL PEOPLE och Keys Soulcare över hela världen. Företaget erbjuder ögon-, läpp-, ansikts- och hudvårdsprodukter. Det säljer sina produkter genom nationella och internationella återförsäljare och direkt till konsumentkanaler, som inkluderar e-handelsplattformar i USA; och internationellt främst genom distributörer. Företaget var tidigare känt som JA Cosmetics Holdings, Inc. och bytte namn till elf Beauty, Inc. i april 2016. elf Beauty, Inc. grundades 2004 och har sitt huvudkontor i Oakland, Kalifornien.