elf Beauty, Inc. ร่วมกับบริษัทในเครือ จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวภายใต้แบรนด์ elf, W3LL PEOPLE และ Keys Soulcare ทั่วโลก บริษัทจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลดวงตา ริมฝีปาก ใบหน้า และผิวพรรณ จำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านผู้ค้าปลีกระดับชาติและระดับนานาชาติและช่องทางตรงสู่ผู้บริโภค ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกา และต่างประเทศผ่านตัวแทนจำหน่ายเป็นหลัก เดิมชื่อบริษัท JA Cosmetics Holdings, Inc. และเปลี่ยนชื่อเป็น elf Beauty, Inc. ในเดือนเมษายน 2559 elf Beauty, Inc. ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 และมีสำนักงานใหญ่ในเมืองโอ๊คแลนด์ รัฐแคลิฟอร์เนีย