elf Beauty, Inc., cùng với các công ty con, cung cấp các sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc da dưới các nhãn hiệu elf, W3LL PEOPLE và Keys Soulcare trên toàn thế giới. Công ty cung cấp các sản phẩm chăm sóc mắt, môi, mặt và da. Công ty bán sản phẩm của mình thông qua các nhà bán lẻ trong nước và quốc tế cũng như các kênh trực tiếp đến người tiêu dùng, bao gồm các nền tảng thương mại điện tử ở Hoa Kỳ; và quốc tế chủ yếu thông qua các nhà phân phối. Công ty trước đây được gọi là JA Cosmetics Holdings, Inc. và đổi tên thành elf Beauty, Inc. vào tháng 4 năm 2016. elf Beauty, Inc. được thành lập vào năm 2004 và có trụ sở chính tại Oakland, California.