elf Beauty, Inc., bağlı ortaklıklarıyla birlikte dünya çapında elf, W3LL PEOPLE ve Keys Soulcare marka isimleri altında kozmetik ve cilt bakım ürünleri sunmaktadır. Şirket göz, dudak, yüz ve cilt bakım ürünleri sunmaktadır. Ürünlerini ulusal ve uluslararası perakendeciler ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki e-ticaret platformları da dahil olmak üzere doğrudan tüketiciye giden kanallar aracılığıyla satmaktadır; ve uluslararası olarak öncelikle distribütörler aracılığıyla. Şirket eski adıyla JA Cosmetics Holdings, Inc. olarak biliniyordu ve Nisan 2016'da adını elf Beauty, Inc. olarak değiştirdi. elf Beauty, Inc. 2004 yılında kuruldu ve merkezi Oakland, California'da bulunuyor.